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力邦動(dòng)態(tài)保健品營(yíng)銷策劃、策略  在營(yíng)銷界流傳著這樣一句話"看國(guó)內(nèi)的營(yíng)銷先看保健品的營(yíng)銷"，這句話一點(diǎn)也不假，同時(shí)也可以看出保健品行業(yè)是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈的行業(yè)，也最能體現(xiàn)出營(yíng)銷的深邃。正因?yàn)槿绱耍P者認(rèn)為這個(gè)行業(yè)沒(méi)有真正意義上的老大，即使是像史玉柱這樣的巨人級(jí)營(yíng)銷策劃大師也不敢說(shuō)我再上一個(gè)新產(chǎn)品就一定會(huì)火，但也不是說(shuō)沒(méi)規(guī)律可循，誰(shuí)掌握了保健品營(yíng)銷策劃的規(guī)律并加以靈活運(yùn)用，誰(shuí)就能創(chuàng)造奇跡、演繹神話。 詳細(xì)閱覽... 2014-11-02 怎樣進(jìn)行有效的終端營(yíng)銷策劃？ 老子云：天下萬(wàn)物皆生于有，有生于無(wú)?？梢?jiàn)，無(wú)中生有，本是自然之道。 然而，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，人們更多的是盯住那些人人都看得到的熱點(diǎn)和商機(jī)，卻常常忽視了難點(diǎn)和冷門(mén)中存在的機(jī)會(huì)。其實(shí)，當(dāng)人人都知道那是機(jī)會(huì)時(shí)，很可能說(shuō)明你已經(jīng)沒(méi)有機(jī)會(huì)；而當(dāng)大多數(shù)人都認(rèn)為沒(méi)有機(jī)會(huì)的時(shí)候，那才可能是你真正的機(jī)會(huì)。 股神巴菲特有句名言：“別人貪婪的時(shí)候我恐懼，別人恐懼的時(shí)候我貪婪?！闭f(shuō)的也是這個(gè)道理。 詳細(xì)閱覽... 2014-11-02 如何進(jìn)行成功的事件營(yíng)銷策劃？ 為什么犀利的影評(píng)能夠成為一個(gè)大家積極傳播的話題呢？因?yàn)樗l(fā)了觀眾的情感共鳴，當(dāng)觀眾被一部部“奇葩”片折磨的苦不堪言的時(shí)候，終于有人替觀眾用“文明”的語(yǔ)音表達(dá)了不滿。一位豆瓣網(wǎng)影評(píng)小組的用戶這樣評(píng)價(jià)《第十放映室》恭賀2012 特別節(jié)目：是不是咱們影評(píng)組的人混進(jìn)央視了？怎么看都像是咱們自己人寫(xiě)的影評(píng)??！這個(gè)“自己人”就是引發(fā)情感共鳴的最佳證據(jù)。 詳細(xì)閱覽... 2014-11-02 新光天地與國(guó)貿(mào)的營(yíng)銷策略PK ?據(jù)《彭博商業(yè)周刊》報(bào)道，一出首都國(guó)際機(jī)場(chǎng)，陳幻就直奔CBD的時(shí)尚賣(mài)場(chǎng)而去。這位23歲、長(zhǎng)相甜美的私人飛機(jī)銷售員，這一次不是為打動(dòng)富豪客戶花幾千萬(wàn)美元買(mǎi)一架私人飛機(jī)，陪他們奢華Shopping，而是享受自己在北京最喜歡的消費(fèi)體驗(yàn)：逛位于大望路華貿(mào)中心的新光天地。 詳細(xì)閱覽... 2014-11-02 農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 其一，了解自己的產(chǎn)品。不一定非要賣(mài)最好的產(chǎn)品，但一定需要你做出不一樣的產(chǎn)品，另外，好產(chǎn)品也不一定賣(mài)很貴，歸根是你賦予產(chǎn)品什么理念或故事。正如蛋蛋哥賣(mài)土雞蛋，很多人買(mǎi)的不是他的蛋，而是他的故事或情感。 詳細(xì)閱覽... 2014-11-02 東藥集團(tuán)品牌營(yíng)銷策劃、策略分析 ? 東藥集團(tuán)，一個(gè)有著悠久歷史、背負(fù)著幾代人希望的大型國(guó)企，一個(gè)經(jīng)歷了痛苦的改革后得以浴火重生的典范。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，如何實(shí)施品牌戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)從以生產(chǎn)制造為核心，向以市場(chǎng)營(yíng)銷為核心的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型？ 新歷史時(shí)期的東藥領(lǐng)導(dǎo)人，提出了“創(chuàng)百億集團(tuán)，建百年?yáng)|藥”的戰(zhàn)略目標(biāo)，尋求在品牌營(yíng)銷方面的新突破，依托東藥的整體實(shí)力，整合企業(yè)豐富資源，實(shí)現(xiàn)品牌全面創(chuàng)新。2006年，東藥集團(tuán)以胃藥市場(chǎng)為契機(jī)，啟動(dòng)了以O(shè)TC品種珍稀渭為代表的珍珠行動(dòng)，期望在胃藥市場(chǎng)中迅速異軍突起，從新定義中國(guó)胃藥市場(chǎng)格局。 詳細(xì)閱覽... 2014-11-02 看椰島鹿龜酒怎樣做營(yíng)銷策劃 2001中秋時(shí)節(jié)，保健品市場(chǎng)又打響了禮品戰(zhàn)事的第一槍。在偌大的江、浙、滬市場(chǎng)，最吸引眼球的自然還是海南特產(chǎn)椰島鹿龜酒。椰島鹿龜酒自上年成功演繹“好禮送給至親人”一躍成為華東的禮品大戶后，這一年又推出“父親的補(bǔ)酒”的情感理念，似乎更加準(zhǔn)確地抓住了目標(biāo)受眾的心。一時(shí)間，上海的繁華街頭，隨處可見(jiàn)椰島鹿龜酒鮮亮醒目的巨幅廣告牌與車(chē)身廣告，配合以情感訴求水乳交融的電視廣告，以及報(bào)媒廣告的軟文營(yíng)銷，更加強(qiáng)了品牌的傳播力度。其終端堆場(chǎng)營(yíng)造的場(chǎng)景營(yíng)銷，仿佛在提醒人們：冬季到了，別忘了給父親送鹿龜酒！ 詳細(xì)閱覽... 2014-11-02 茅臺(tái)品牌策劃中的不足 茅臺(tái)可以說(shuō)是含著金鑰匙長(zhǎng)大的，因?yàn)槊┡_(tái)酒的先天品質(zhì)以及可遇不可求的歷史機(jī)緣，得國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人青睞有加，然后扶搖直上直至國(guó)酒的至尊地位，直到現(xiàn)在，茅臺(tái)都保持著無(wú)與倫比的地位。但在近幾年的品牌推廣與品牌表現(xiàn)中，茅臺(tái)酒出現(xiàn)的一而再再而三的錯(cuò)誤，使茅臺(tái)酒的品牌形象出現(xiàn)溫水煮青蛙式的危機(jī)。危險(xiǎn)已經(jīng)到來(lái)，但青蛙因?yàn)樽罱N量仍在增長(zhǎng)還未察覺(jué)。 詳細(xì)閱覽... 2014-11-02 2014中國(guó)十大營(yíng)銷策劃案例一覽 超女、大長(zhǎng)今……等營(yíng)銷現(xiàn)象和營(yíng)銷事件構(gòu)成2005中國(guó)營(yíng)銷界最為矚目的案例。其實(shí)，“創(chuàng)新、實(shí)戰(zhàn)、實(shí)效”是每個(gè)企業(yè)在營(yíng)銷領(lǐng)域孜孜不倦的追求。而不少企業(yè)也確實(shí)在以實(shí)際行動(dòng)彰顯著自己在營(yíng)銷領(lǐng)域的魅力，營(yíng)銷亮點(diǎn)頻出，值得在2005年度志中加以記載。 詳細(xì)閱覽... 2014-11-02 店商進(jìn)入微站時(shí)代 ?微信火了，4G開(kāi)通了，O2O落地了，B2C強(qiáng)大了，F(xiàn)2C試水了，C2M起航了，王馬對(duì)賭取消了，董雷對(duì)賭升級(jí)了。 展望2014，已經(jīng)面臨頹勢(shì)的零售商，可能會(huì)更糟，電商與店商的天平已經(jīng)傾斜！從眼前來(lái)看，店商被電商打壓得喘不過(guò)氣來(lái)，甚至奄奄一息，這一方面怪自己太無(wú)畏無(wú)知，自以為是，把消費(fèi)者與供應(yīng)商的感覺(jué)扔在一邊不予理睬；另一方面也怪對(duì)手太狡猾，做了那些店商不能做、做不了的事情，乘虛而入，導(dǎo)致店商與電商不是在同一條起跑線上戰(zhàn)斗，店商在法制經(jīng)濟(jì)，電商則在部落經(jīng)濟(jì)。 詳細(xì)閱覽... 2014-11-01
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