代表企業(yè)的信譽和權威乃至“無形財產(chǎn)”的標志在信息時代已被納人企業(yè)管理的重要工作項目，因為它關系到市場競爭的成敗、商品銷售的興衰、企業(yè)活力的強弱以及企業(yè)前途的好壞等。
為了最有效地發(fā)揮標志的功能，必須致力于強化標志的輻射性和持續(xù)性。為此，目前國際上流行“標志設計規(guī)范化”。
標志設計規(guī)范化的設計方針，即是把用于平面與立體、室內(nèi)與室外、靜止與動態(tài)、國內(nèi)與國際的有關設計的方式加以統(tǒng)一化、規(guī)范化，使人們從商標、字體、色彩、造型等一望而知是何企業(yè)，何種產(chǎn)品，何種服務項目……以此快速、便捷、大幅度地達到宣傳、銷售的效果。這種設計方針是既完整又系統(tǒng)的，由干有嚴格統(tǒng)一的標準，企業(yè)的各單位、各部門、各分支、各項業(yè)務宣傳活動都遵照執(zhí)行，標志的實際應用形成了系列化，企業(yè)形象具有了一致性，標志作用的輻射面擴大，持續(xù)性加強，其功能得到充分的發(fā)揮。實際情況表明，這種規(guī)范化的設計方針是卓有成效的。
日本富士軟片公司創(chuàng)立于1934年，它是日本第一家攝影用軟片公司，發(fā)展至今，已成為“影像信息業(yè)務”綜合公司。其企業(yè)活動范圍延伸至國外市場，產(chǎn)品輸出到世界上120多個國家。1980年以前，該公司的標志為紅色橢圓形中帶反白字體富士軟片文字(或日文或英文)。該集團內(nèi)各公司的徽章、商標均自行設計，無統(tǒng)一性，使其公司商品與別家商品混淆，甚至產(chǎn)生與木公司毫無關聯(lián)的視覺效果;在國際市場上，人們對該公司標志無認同感。
1977年富士公司進行了大量的市場調(diào)查后，決定根據(jù)經(jīng)濟技術的發(fā)展實際，著眼于21世紀的發(fā)展前途.從而確立新的企業(yè)目標是“世界性及技術領先的富士軟片公司”。為此對于公司新的標志設計做出如下原則:要有國際性大企業(yè)的性格;要有綜合影像情報產(chǎn)業(yè)的形象感;要有企業(yè)成長的強力和開發(fā)感。
經(jīng)過幾年的籌劃和準備，富士公司于1980年1月實施以綠色為主調(diào)的新標志、新旗幟，同時發(fā)售新包裝的各類產(chǎn)品，其宣傳、廣告、事務用品也逐漸更新，并更換了全國室外廣告和霓虹燈招牌，代之以新標志。同年8,9,10月三次在國內(nèi)各大報紙刊登新標志的全頁宣傳廣告，并將經(jīng)銷商的招牌、旗幟、POP廣告、國內(nèi)外各種展示會標志、雜志上的廣告、各種宜.傳物、路邊休息椅、國外的廣告霓虹燈、廣告塔及富士軟片排球隊隊員制服等，均改為新標志和公司名稱的新設計。此后公司內(nèi)外、攝影界、有交易往來的公司及世界各國均已注意到富士的新標志。與此同時，公司內(nèi)的革新意識、活性化有所發(fā)展，使企業(yè)氣質(zhì)得以改善和強化，企業(yè)形象煥然一新，富士公司成了名副其實的“世界性的富士軟片公司’和“技術領先的富士公司".
美國通用電器公司使用的標志已有70多年之久，可說是該公司最大的資產(chǎn)。該公司編有專門的商標應用手冊.它概述了商標的形狀、使用規(guī)則及場合等，并提供10多種應用方式:①公司具有全名商標與縮寫商標兩種以供應用;O在包裝上使用商標以使顧客一目了然;③推銷商品的宣傳刊物要突出商標以引人注目;④醒目的商品展覽中應用和突出商標以吸引顧客和觀眾;⑤凡客戶所能看到的公司的一切文件均應加印商標;⑥業(yè)務所在地應展示顯著的公司商標以利宣傳;⑦公司所擁有的交通工具都應標示商標;⑧代理商與銷售商均要使用公司商標以增加銷路;⑨公司的贈送品應在適當位置顯示商標以利宣傳;⑩印刷或制作宣傳品應以公司標準商標印刷稿為依據(jù)，以求正確無誤。
《標志設計規(guī)范手冊》因標志所有者的業(yè)務性質(zhì)、活動范圍各不相同.各標志的設計意圖、重點、方法、內(nèi)容、要求各具特點，手冊內(nèi)容一般可歸納為:
(1)標志的統(tǒng)一標準規(guī)范。這包括標準圖形、標準字體、標準色彩、標準標志的印刷及制圖規(guī)范等。
(2)產(chǎn)品造型和各類包裝裝演設計的規(guī)范。
(3)印刷宣傳品《名片、信紙、信封、刊物、封面及內(nèi)頁編排格式)的規(guī)范。
(4)戶外和室內(nèi)各種廣告的規(guī)范。
(S)電視、電影、A虹燈等廣告的規(guī)范。
(6)展覽會及櫥窗陳列布置的規(guī)范。
(7)產(chǎn)品有關交通運輸工具的標志規(guī)范。
(8)贈送品的規(guī)范。
(9)員工服飾的規(guī)范。
(10)共他規(guī)范。
隨著科學的快速發(fā)展，以及新能源的出現(xiàn)和新材料的使用，世界正逐步進入新的設計時代。20世紀80年代以來在視覺傳達設計中已興起另一更為科學、先進、廣闊的新領域—CI(Corporate Identity)設計，它是一種為有理想的經(jīng)營環(huán)境而有計劃地創(chuàng)造出企業(yè)新的形象的設計。標志設計規(guī)范化已被納人CI設計之中。
2017年哈薩克斯坦世博會LOGO正式發(fā)布/2013-04-10
