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今天，已經(jīng)有越來越多的企業(yè)開始認(rèn)識(shí)到最有價(jià)值的資產(chǎn)并不是企業(yè)的有形資產(chǎn)，而是企業(yè)依托于品牌多建立的無形資產(chǎn)。在信息傳媒業(yè)飛速發(fā)展的21世紀(jì)，消費(fèi)者在面對(duì)鋪天蓋地的各種商品信息時(shí)常常顯得無所適從，而品牌尤其是強(qiáng)勢(shì)品牌則往往成為消費(fèi)者選擇判斷商品的依據(jù)之一。因此，企業(yè)如何在充滿競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)中努力創(chuàng)建更具個(gè)性并且受到消費(fèi)者喜愛的品牌形象，是企業(yè)能否形成核心競(jìng)爭(zhēng)力并保持可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵所在。
　　
　　在我國(guó)，雖然大部分企業(yè)都意識(shí)到了品牌的重要性，也在進(jìn)行品牌化經(jīng)營(yíng)。但是現(xiàn)實(shí)中，大部分企業(yè)都缺乏對(duì)品牌的正確理解，往往把知名度等同于品牌，通過廣告轟炸、媒體炒作來樹立品牌，結(jié)果自然是黯然收?qǐng)?，慘敗而歸。能夠真正理解品牌，并成功運(yùn)用品牌管理的理念和方法樹立起自己品牌，并保持持久生命力的企業(yè)任然是鳳毛麟角。
　　
　　我們把品牌定義為：品牌是企業(yè)組織以其具有優(yōu)異品質(zhì)的商品或服務(wù)為載體，以文化和價(jià)值觀念為內(nèi)容，通過各種營(yíng)銷和傳播活動(dòng)與目標(biāo)消費(fèi)者建立彼此相互認(rèn)同的，并為雙方帶來利益的關(guān)系總和。
　　
　　因此，品牌是由企業(yè)、消費(fèi)者、產(chǎn)品這三大要素構(gòu)成的，是一個(gè)系統(tǒng)性的綜合體。而不是一個(gè)簡(jiǎn)單的名稱、標(biāo)識(shí)或口號(hào)。
　　
　　因而品牌策劃也是一項(xiàng)復(fù)雜、全面、長(zhǎng)期的系統(tǒng)性工作，其主要流程包括以下內(nèi)容：