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所謂CI (CI是英文corporate identity的縮寫)，就是通過視覺來統(tǒng)一企業(yè)的形象，也即將企業(yè)經(jīng)營理念與精神文化，運用整體視覺傳達系統(tǒng)，有組織，有計劃和正確，準(zhǔn)確，快捷地傳達出來，并貫穿在企業(yè)的經(jīng)營行為之中。它可以使企業(yè)的精神、經(jīng)營策略等主體性的內(nèi)容，通過視覺傳達的方式，傳達給企業(yè)內(nèi)部與社會大眾，并使其對企業(yè)產(chǎn)生一致的認(rèn)同感或價值觀。在今天VI形象的識別系統(tǒng)早已從單純的視覺傳達設(shè)計演變?yōu)榱艘环N企業(yè)形象的傳播策略?，F(xiàn)實生活中的CI策劃比比皆是，可口可樂、SONY、IBM、殼牌、麥當(dāng)勞等便是其中的佼佼者。

網(wǎng)站是企業(yè)向用戶和廣大網(wǎng)民提供信息(包括產(chǎn)品和服務(wù))的一種方式,是企業(yè)開展電子商務(wù)的基礎(chǔ)設(shè)施和信息平臺，企業(yè)的網(wǎng)址被稱為“網(wǎng)頁形象”，這表明它網(wǎng)站是宣傳和反映企業(yè)形象和文化的重要窗口。一個杰出公司的網(wǎng)站，需要整體的形象包裝和設(shè)計。準(zhǔn)確而富有創(chuàng)意的VI設(shè)計，對網(wǎng)站的宣傳推廣有事半功倍的效果。在今天，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和普及，網(wǎng)站建設(shè)和網(wǎng)頁形象被越來越企業(yè)所注重，網(wǎng)頁已成為對外宣傳和傳播信息的新媒體，有鑒于此，網(wǎng)頁形象識別設(shè)計必須根據(jù)企業(yè)制定的VI識別系統(tǒng)進行擴展延伸，設(shè)計出新的符合網(wǎng)頁屬性和企業(yè)精神取向的形象識別系統(tǒng)。從宏觀上講，網(wǎng)頁形象設(shè)計應(yīng)該是統(tǒng)一的、整體的、便于識別的。策劃設(shè)計人員應(yīng)該依據(jù)企業(yè)CI進行整體定位策劃。創(chuàng)構(gòu)出一套更具品牌形象的設(shè)計，設(shè)計時必須自覺追求整體性，以使瀏覽者更快捷、更準(zhǔn)確、更全面地認(rèn)識它、掌握它，并給人一種內(nèi)部有機聯(lián)系、外部和諧完整的美感。質(zhì)言之，整體性是體現(xiàn)一個站點獨特風(fēng)格的重要手段之一。創(chuàng)造企業(yè)形象的方法有多種，例如可以憑借CI設(shè)計里已經(jīng)指定的Logo、色彩、或標(biāo)準(zhǔn)字型等予以發(fā)展。經(jīng)過重新整合組合生發(fā)出新穎的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)形象。另外針對Logo本身的一致性所作的設(shè)計上的變化也可借鑒和采納。企業(yè)建立自己的網(wǎng)站，必須注重網(wǎng)站的VI設(shè)計。應(yīng)該有統(tǒng)一的CI（企業(yè)形象識別系統(tǒng)）設(shè)計，但是現(xiàn)在很多企業(yè)在VI設(shè)計中沒有網(wǎng)頁設(shè)計部分，如版式、色彩、導(dǎo)航系統(tǒng)的設(shè)計，還有相當(dāng)?shù)钠髽I(yè)VI設(shè)計并不適合應(yīng)用到網(wǎng)頁的視覺之中，這使得網(wǎng)站的設(shè)計受到很大限制，因此企業(yè)在制定其CI設(shè)計時，必須將網(wǎng)頁設(shè)計增加進去，網(wǎng)絡(luò)形象設(shè)計必須能夠代表企業(yè)形象，而且能夠?qū)⒕W(wǎng)頁的整體格調(diào)深刻完整地烙在瀏覽者的腦海里，能讓瀏覽者記住，并能吸引瀏覽者回頭。

網(wǎng)頁形象標(biāo)識設(shè)計可以取動態(tài)形式或靜態(tài)形式。其元素主要有：文字的處理、背景色彩、各種動態(tài)按鈕、圖表、表格、導(dǎo)航工具、背景音樂、互動影像、視頻播放、小窗口等（即網(wǎng)絡(luò)基本元素），服從于VI設(shè)計，整個元素要有一種共同點，這也就是網(wǎng)頁形象設(shè)計的創(chuàng)意設(shè)計所在。因此，總體設(shè)計的方案主題要非常鮮明 ，企業(yè)站點應(yīng)針對所服務(wù)對象（機構(gòu)或人）的不同而具有不同的形式。好的企業(yè)站點，CI設(shè)計應(yīng)用非常好，能把圖形表現(xiàn)手法和有效的組織與通信結(jié)合起來，主題鮮明突出，要點明確，能以簡單明確的語言和畫面體現(xiàn)站點的主題。調(diào)動一切手段充分表現(xiàn)網(wǎng)站點的個性和情趣，突出企業(yè)網(wǎng)站的特點，達到最佳的主題訴求效果。這種效果的取得，一方面通過對網(wǎng)頁主題思想運用邏輯規(guī)律進行條理性處理，使之符合瀏覽者獲取信息的心理需求和邏輯方式，讓瀏覽者快速地理解和吸收；另一方面通過對網(wǎng)頁構(gòu)成元素運用藝術(shù)的形式美法則進行處理，更好地營造符合設(shè)計目的的視覺環(huán)境，突出主題，增強瀏覽者對網(wǎng)頁的注意力，增進對網(wǎng)頁內(nèi)容的理解。只有這兩個方面的有機統(tǒng)一，才能實現(xiàn)最佳的主題訴求效果。

網(wǎng)頁藝術(shù)設(shè)計活動中包含著主觀和客觀兩方面的因素，在確立了網(wǎng)頁主題之后，首先要明確和熟悉的是設(shè)計的對象和構(gòu)成的要素。網(wǎng)頁藝術(shù)設(shè)計涉及的具體內(nèi)容很多，主要有視聽元素和版式設(shè)計等方面。網(wǎng)頁的的視聽元素，主要包括：文本、背景、按鈕、圖標(biāo)、圖像、表格、顏色、導(dǎo)航工具、背景音樂、動態(tài)影像等。無論是文字、圖形、動畫，還是音頻、視頻，網(wǎng)頁設(shè)計者所要考慮的是如何以感人的形式把它們放進頁面這個“大畫布”里。以上各視聽元素大多數(shù)瀏覽器本身都可以顯示或收聽，無需任何外部程序或模塊支持。比如，大部分瀏覽器都可以顯示GIF、JPEG圖形和GIF89a動畫。還有些多媒體文件（如MP3音樂）需要先下載到本地硬盤上，然后啟動相應(yīng)的外部程序來播放。另外，在瀏覽器使用插件（Plug-in）可以播放更多格式的多媒體文件。微軟推出IE瀏覽器后，提供了基于OLE的ActiveX技術(shù)，用來在網(wǎng)頁中播放多媒體。它是用Java語言編寫的應(yīng)用于網(wǎng)頁之中的小應(yīng)用程序，相比于插件和ActiveX，JavaApplet具有更大的靈活性和良好的跨平臺能力，因此具有很好的發(fā)展前景。技術(shù)的不斷發(fā)展使多媒體元素在網(wǎng)頁藝術(shù)設(shè)計中的綜合運用越來越廣泛，使瀏覽者可以享受到更加完美的視聽效果。這些新技術(shù)的出現(xiàn)，也為網(wǎng)頁形象設(shè)計奠定了技術(shù)基礎(chǔ)。

企業(yè)的網(wǎng)頁的版式設(shè)計，要根據(jù)CIS（企業(yè)形象識別系統(tǒng)）特別是其中的VI進行版式設(shè)計，它在網(wǎng)頁的藝術(shù)設(shè)計中占據(jù)著重要的地位。所謂網(wǎng)頁的版式設(shè)計，是在有限的屏幕空間上將視聽多媒體元素進行有機的排列組合，將理性思維個性化的表現(xiàn)出來，是一種具有企業(yè)風(fēng)格和藝術(shù)特色的視聽傳達方式—企業(yè)網(wǎng)絡(luò)形象。它在傳達信息的同時，也產(chǎn)生感官上的美感和精神上的享受。網(wǎng)頁設(shè)計作為一種視覺語言，要講究編排和布局，雖然主頁的設(shè)計不等同于平面設(shè)計但它們有許多相近之處，應(yīng)充分加以利用和借鑒。 版式設(shè)計通過企業(yè)的標(biāo)志、文字、圖形的空間組合，表現(xiàn)出和諧與美。一個優(yōu)秀的網(wǎng)頁設(shè)計者也應(yīng)該知道哪一段文字圖形該落于何處，才能使整個網(wǎng)頁生輝。 多頁面站點頁面的編排設(shè)計要求把頁面之間的有機聯(lián)系反映出來，特別要處理好頁面之間和頁面內(nèi)的秩序與內(nèi)容的關(guān)系。為了達到最佳的視覺表現(xiàn)效果，應(yīng)講究整體布局的合理性，使瀏覽者有一個流暢的視覺體驗。