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中國(guó)自古就對(duì)歷法非常重視，歷朝歷代都對(duì)其做了精確的修訂。清末民初，記錄歷法的年歷成為了廣告媒體，在每年歲末發(fā)售的廣告招貼畫(huà)慢慢演化成了“年歷廣告”。此次，為了籌建開(kāi)館展，中國(guó)廣告博物館聯(lián)合沈陽(yáng)趙琛博物館，協(xié)同推出系列年歷廣告展覽，集中展示從1905年到1976年進(jìn)行連續(xù)七十二年的年歷廣告，通過(guò)其形式、內(nèi)容、設(shè)計(jì)、審美、創(chuàng)作技法的流變，來(lái)透視清末、民國(guó)、新中國(guó)這三個(gè)時(shí)期中國(guó)社會(huì)變遷的狀況，進(jìn)而折射期間政治、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、文化以及消費(fèi)形態(tài)的嬗變過(guò)程。　　不能不說(shuō)，這是一次難得廣告“正名”，通過(guò)詳實(shí)的史料文獻(xiàn)，突破既往人們對(duì)于廣告的認(rèn)知、品評(píng)，可以引發(fā)人們對(duì)于廣告的重新審視。　　1、完整的獨(dú)特廣告品類的縱向呈現(xiàn)，前所未有　　趙琛教授經(jīng)過(guò)三十年的收藏，終于集成系列的廣告年歷，此次展覽是由中國(guó)廣告博物館與趙琛教授一起從中遴選出具有代表性的珍品，形成了一個(gè)完整的中國(guó)年歷廣告的“斷代史”，以完整性的紀(jì)年形態(tài)，以特有的一種廣告品類，橫跨中國(guó)近現(xiàn)代歷史發(fā)展的三個(gè)時(shí)期，從而使得不同發(fā)展時(shí)期所特有的時(shí)代特征，可以被清晰地比照、呈現(xiàn)出來(lái)?！　⊥ㄟ^(guò)橫跨三個(gè)時(shí)代的年歷廣告作品，可以讓人們重新審視廣告所特有的生命力和社會(huì)效能，它所固有的伴生性使得它能夠超越時(shí)代巨變與時(shí)代差異性，與時(shí)俱進(jìn)，不斷演變，自身最終成為可以透視時(shí)代、折射時(shí)代的一個(gè)重要介質(zhì)。　　如此大規(guī)模、成系列，以“斷代”形態(tài)呈現(xiàn)的年歷廣告展示，在國(guó)內(nèi)乃至世界范圍內(nèi)，都屬首次，這對(duì)于中國(guó)廣告歷史研究而言，具有劃時(shí)代意義，標(biāo)志著廣告作為一種特定行業(yè)產(chǎn)物，將開(kāi)啟自己專有的歷史體系的展示與研究?！　?、以史實(shí)實(shí)物開(kāi)啟廣告歷史實(shí)證研究，破訛立正　　年歷廣告這類廣告作品，相關(guān)研究頗多，但是由于大家大多缺乏對(duì)于史實(shí)的深度挖掘，缺乏對(duì)于歷史實(shí)物的收藏和品鑒，因此，存在一些謬誤，甚至以訛傳訛的情況，比如月份牌、年歷廣告二者在形式和功能上存在著較大的差異，但是一直以來(lái)“月份牌”都是“年歷廣告”的代名詞，以至于大家知道月份牌而不知道年歷廣告，對(duì)于兩者的價(jià)值也不應(yīng)該等而視之。因此，此次展覽，不僅僅是一次年歷廣告作品的集中呈現(xiàn)，也是期待通過(guò)完整的系列的年歷廣告，引發(fā)對(duì)于相關(guān)研究的重新思考，通過(guò)詳實(shí)的史學(xué)文獻(xiàn)，對(duì)于其中存在的爭(zhēng)議予以證實(shí)。此外，也是也期待此次展覽能夠引起廣告史學(xué)關(guān)于研究方式和研究模式的探討，也期待廣告史學(xué)研究能夠得到更多的重視和支持。　　3、時(shí)代更迭下的政治、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、文化、生活方式的變革　　三個(gè)時(shí)代的更迭所經(jīng)歷的這段近百年的時(shí)間里，中國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、文化、生活方式都經(jīng)歷的翻天覆地的變革，作為貫穿其中的年歷廣告，其中蘊(yùn)含了太多的信息密碼，值得解讀?！　恼谓嵌榷?，各時(shí)期的政治變更、政治標(biāo)識(shí)的轉(zhuǎn)換、不同時(shí)期政府的廣告管理印記、中西紀(jì)年方式的變化，以及政治主題在其中的投射，都可以成為解讀政治更迭的一條重要線索；從中也可以看到三個(gè)時(shí)代的經(jīng)濟(jì)形態(tài)的差異所在，各時(shí)代中工商業(yè)的發(fā)展、中外企業(yè)的發(fā)展，以及國(guó)內(nèi)外品牌的營(yíng)銷，在其中都可以有所觀察；年歷廣告作為那個(gè)時(shí)代非常具有代表性的印刷品，它的繪制手法、造紙技術(shù)、印刷技術(shù)，都可以從中窺測(cè)到那個(gè)時(shí)代中國(guó)印刷制造業(yè)的發(fā)展水平與特征；而年歷廣告中所蘊(yùn)含的文化信息更是極大豐富的，生活方式、女性角色、消費(fèi)潮流、觀念演變、社會(huì)階層的變動(dòng)等等在其中可以都可以有所發(fā)現(xiàn)；而對(duì)于廣告行業(yè)而言，期間廣告繪制技法、廣告設(shè)計(jì)形式的變化、廣告人群體、廣告經(jīng)營(yíng)組織、廣告行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，更是可以在其中按圖索驥，找到非常重要的歷史線索。　　時(shí)光流轉(zhuǎn)，人世變幻，在那一幅幅年歷廣告中流連，可以品味到那曾經(jīng)的歲月滋味！

趙琛，男，1967年5月生，東北大學(xué)藝術(shù)學(xué)院教授，碩士生導(dǎo)師，國(guó)家精品課程“品牌學(xué)”負(fù)責(zé)人?！吨袊?guó)品牌年鑒》主編，《中國(guó)品牌金獎(jiǎng)》評(píng)委，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)委員。沈陽(yáng)市政協(xié)委員，九三學(xué)社社員，遼寧省青年聯(lián)合會(huì)委員。出版專著5部，并先后在國(guó)內(nèi)多家學(xué)術(shù)刊物與學(xué)術(shù)會(huì)議上發(fā)表論文近20余篇。