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標(biāo)志創(chuàng)建與優(yōu)化背景:海德宮(HYDE PALACE)是2007年在北京金融街創(chuàng)立的一個(gè)商務(wù)休閑沙龍品牌。作為一個(gè)融合社交、美容、健身、休閑、娛樂(lè)、養(yǎng)生為一體的美容休閑會(huì)所,海德宮致力于為顧客提供一個(gè)私秘、尊貴、獨(dú)享的休閑生活空間。會(huì)所名稱起源于世界知名的倫敦“海德公園”,代表著歷史悠久的歐洲皇家傳統(tǒng)和自由開(kāi)放的文化內(nèi)涵。針對(duì)高端的消費(fèi)群體和品牌的獨(dú)特文化,新標(biāo)識(shí)不僅要傳遞出高貴優(yōu)雅的歐洲貴族風(fēng)格,還要讓顧客感受到華麗背后的深層品位。方案:品牌標(biāo)識(shí)以流暢的線條勾勒出天鵝的形象,天鵝是優(yōu)雅、高貴完美、王者氣度的象征,被北歐多國(guó)尊為國(guó)鳥(niǎo);流線是點(diǎn)線面中最富有美感的幾何形體,它提取自歐式宮廷花紋,其中還暗含著象征財(cái)富的云水紋。它們是品牌文化的象征:既有天生的美質(zhì),又有自由的美德。品牌的視覺(jué)識(shí)別整體以金色作為主色調(diào),采用黑色襯底以突出圖標(biāo)和文字的流金異彩,豐富而溫暖的色彩變化和含蓄內(nèi)斂的表現(xiàn)手法同時(shí)傳達(dá)了融合知性和感性的視覺(jué)感受,進(jìn)一步建立起海德宮奢華尊貴的品牌體驗(yàn)。 |
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